:::::::::: در مدیریت برند، یکی از راههای بسیار موثر برای تقویت جایگاه برند در ذهن مخاطب، استفاده از ارتباطات برند ثانویه است.
منظور از این ارتباطات، پیوند دادن برند با عناصر بیرونی مانند افراد مشهور، کشور مبدا، شرکتهای همکار، کانالهای توزیع یا حتی رویدادهای فرهنگی و ورزشی است.
این نوع ارتباطات میتوانند درک مشتری را از کیفیت، اعتبار یا شخصیت برند تغییر دهند، حتی اگر او تجربه مستقیمی از استفاده از محصول نداشته باشد.
برای نمونه، وقتی یک برند با یک سلبریتی محبوب همکاری میکند یا در کنار یک برند معتبر جهانی قرار میگیرد، مخاطب ممکن است آن را باکیفیتتر، قابلاعتمادتر یا جذابتر تلقی کند.
همینطور اگر محصولی با کشور خاصی شناخته شود که آن کشور در آن حوزه تخصص یا شهرت دارد، این پیوند ذهنی به نفع برند تمام میشود.
برندهایی که هوشمندانه از این ارتباطات بهره ببرند، میتوانند بدون تغییر در ساختار محصول، ارزش ذهنی خود را در بازار بالا ببرند.
با این حال، این راهبرد باید با احتیاط به کار گرفته شود، چون اگر عنصر بیرونی دچار بحران یا بدنامی شود، اثر آن مستقیما به برند منتقل میشود.
بنابراین ارزیابی میزان سازگاری ارزش و اعتبار میان برند و منبع بیرونی، پیش از ایجاد چنین ارتباطاتی بسیار مهم است.
بهکارگیری درست ارتباطات برند ثانویه میتواند مزیت رقابتی پایداری برای برند به همراه داشته باشد.
𝄃𝄃𝄂𝄂𝄀𝄁𝄃𝄂𝄂𝄃
🔥 اگر این محتوا برایتان مفید بود، لطفا لایک کنید، دیدگاهتان را در بخش کامنت بنویسید و با دوستانتان به اشتراک بگذارید!
📞 جهت هماهنگی مشاوره و آموزش
(تحلیل مالی و عملیاتی کسبوکار – مدیریت و برنامهریزی استراتژیک – استقرار نظام جامع فرآیند و سیستم – بازاریابی، برندسازی و تبلیغات – فروش B2B ،B2C و B2D – صادرات و تجاریسازی بینالمللی)
📲واتساپ: 09362638687
📧ایمیل: me@amirnikkhah.com
❤︎صفحه اینستاگرام مشاوره مدیریت نیکخواه:
https://www.instagram.com/nikkhah_consulting