بازاریابی جهانی عبارت است از فرایند تنظیم راهبردهای بازاریابی شرکت و تطبیق آنها با شرایط سایر کشورها. البته بازاریابی جهانی چیزی فراتر از فروش محصولات و خدمات در خارج از مرزها و در سراسر جهان است. به بیان دیگر، بازاریابی جهانی عبارت است از فرایند تمام وقت برنامه ریزی، خلق، موقعیت یابی و تبلیغ محصولات تان در بازار جهانی.
بازاریابی جهانی درصورتیکه درست انجام شود، فواید زیادی دارد. از جمله:
اول از همه میتواند تأثیربخشی محصول یا خدمات شما را بهبود بخشد. علت این امر این است که شما هرچه بیشتر رشد کنید، معلومات جدیدی کسب کنید و مطالب را سریع تر بیاموزید، در تولید محصول و ارائه ی خدمات تأثیرگذاری بیشتری خواهید داشت.
ثانیا، با بازاریابی جهانی میتوانید ازمزیت رقابتی قدرتمندی برخوردار باشد. شرکت ها بهراحتی میتوانند در بازار محلی رقابت کنند. اما رقابت در عرصهی بینالمللی است که برای شرکتها یک چالش محسوب میشود و معدودی از آنها میتوانند در این زمینه، حرفی برای گفتن داشته باشند. از این رو اگر بتوانید در عرصهی بینالمللی رقابت کنید و رقبایتان نتوانند این کار را بکنند، در صنعت خود نیروی قدرتمندی خواهید بود.
ثالثا، با بازاریابی جهانی خواهید توانست آگاهی مصرف کننده از برند محصول یا خدمات خود را بالا ببرید. از طریق اینترنت، مصرفکنندگان میتوانند پیشرفت شما را در عرصهی جهانی رصد کنند.
و در آخر اینکه بازاریابی جهانی میتواند هزینه ها را کاهش و پس اندازها را افزایش دهد. شما اگر تمرکز خود را بر سایر بازارها معطوف کنید، خواهید توانست با استانداردسازی فرایندهایتان صرفهجویی به مقیاس کنید.
شرکتهایی که در مسیر جهانی شدن رو به تکامل هستند، این مسیر را بهتدریج طی میکنند.
شرکت در اولین مرحله باید بر فعالیت در بازار داخلی تمرکز کند.
در مرحلهی دوم، شرکت هنوز بر بازار داخلی متمرکز است اما صادرات را هم در دستور کار خود قرار داده است.
در مرحلهی سوم، شرکت باید بازاریابی خود را به خارج از مرزها ببرد. این مرحله بیشتر از سمت شرکت های چندملیتی در دستور کار قرار میگیرد. بدین ترتیب، تطبیق به امری ضروری بدل شده است.
در چهارمین و آخرین مرحله، شرکت با توسعهی برنامه ها و محصولات خود به بازارهای جهانی، خلق ارزش خواهد کرد. قطعا برای تکامل این فرایند هیچ محدودیت زمانی وجود ندارد.
امیر نیک خواه
مشاور بازاریابی – مشاور برندسازی – مشاور فروش – مشاور صادرات – مشاور استارتاپ