انتخاب بهترین استراتژی برندسازی
تعریف واضحی از مخاطب برندتان و اهدافی که می خواهید به آن دست یابید، برای مدیریت مؤثر برند مهم هستند. بنابراين اهدافی که انتظار دارید تا با برندتان دست یابید چیست؟
تعریف یک برند:
اصطلاح “برند” ریشه های آن را از غرب قدیمی می گیرد که بر روی پوست گاو به منظور تعیین مالکیت علامت می زدند. البته از آن به بعد، این مفهوم تا حد زیادی تکامل یافته است، اما معنای ضمنی آن هنوز همان است.
یک برند چیزی است که شرکت یا خدمات شما را منحصر بفرد نشان میدهد. این شامل نام شما می شود، اما همچنان گسترش می یابد تا ادراک عمومی از آن نام را در برگیرد. آن چیزهای معلوم را به ذهن می آورد، خدمات ایده آل با کیفیت یا محصولات با یک برتری خاصی که دیگر شرکت ها به طور کامل بدست نمی آورند تحویل داده می شوند. تقلید، صادقانه ترین شکل تملق است، اما شما نمی خواهید تقلید کننده باشید. هدف شما این است که اولین کسی باشید که جاده را آسفالت می کند.
هدف از برندتان:
برند شما باید از هویت و تصویر شرکت شما، بعلاوه صلاحیت ها و ویژگی های اصلی آن تشکیل شده باشد. تجربیاتی که می سازید، همچنین واژه هایی که مردم برای توصیف شرکت شما به دیگران استفاده خواهند کرد چارچوب اصلی برند شما هستند.
شما اعتبار را با یک برند قوی خواهید ساخت و نفوذ و تاثیر بیشتری بر روی بازار خود خواهید داشت. آن باید مشتریان و ارباب رجوع ها را برای خرید از شما تحریک کند. زمانی که برندسازی شما به درستی انجام شده است، مردم شرکت شما را به عنوان یک رهبر می بینند نه به عنوان یک پیرو.
اهداف برند خود را تعیین کنید:
از خودتان دو سوال کلیدی برای تعیین اهداف برندتان بپرسید. چه چیزی از برندتان می خواهید تا برای شرکت تان انجام دهد؟ می خواهید دیگران چه چیزی درباره محصولات یا خدمات شما بدانند و بگویند؟
برخی از اهداف نمونه ممکن است شامل به رسمیت شناختن با دریافت یک جایزه خاص، گرفتن تعدادی از پروژه های انتخابی، بدست آوردن تعداد مشخصی از مشتریان جدید در سال بعد، و یا قرار گرفتن شرکت تان به عنوان یک رهبر صنعت در چندین ماه آینده باشد.
🗓 یک جدول زمانی تعیین کنید :
شما ممکن است دریابید که توسعه یک برنامه عملی برای دستیابی به اهداف تان آسان تر است اگر آنها را در یک جدول زمانی مشخص تعیین کنید. شما می توانید برنامه ای برای چگونگی دستیابی به آنها از طریق تعیین اهداف خود در این راه را طراحی کنید. هدف شما ممکن است مقام یافتن شرکت تان به عنوان یک رهبر صنعت باشد.
چگونه می توانید این کار را انجام دهید؟ شما می توانید ترتیب دهید تا اعضای تیم شما در نمایشگاه های تجاری سخنرانی داشته باشند، یا سخنرانی هایی را در جلسات گروه های حرفه ای در داخل صنعت خود برنامه ریزی کنید. شما ممکن است بخواهید مقالاتی را در روزنامه ها، مجلات و یا رسانه های آنلاین بنویسید و منتشر کنید.
هنگامی که اهداف خود را تعیین کرده اید، گام بعدی ساخت و توسعه استراتژی برندتان است با لیست کردن نحوه، زمان و آنچه که می خواهید برای به انجام رساندن و رسیدن به آنها را انجام دهید. از سوال های بالا برای تعیین اهداف برند خود استفاده کنید، سپس هریک را لیست کنید و طراحی کنید که چگونه برای به انجام رساندن و موفقیت در رسیدن به آن برنامه ریزی کنید.
در آنجا توقف نکنید، و آن جدول زمان بندی را فراموش نکنید. زمانی که به پایان رساندید، برای لیست کردن آنچه که می توانید این ماه و یا در طول سه ماه برای رسیدن به آن هدف خاص انجام دهید وقت بگذارید. این موارد عملی را در تقویم تجاری خود مشخص و برنامه ریزی کنید.
امیر نیک خواه
مشاور بازاریابی – مشاور برندسازی – مشاور فروش – مشاور صادرات – مشاور استارتاپ