بازاریابی بین المللی چیست؟
یکی از اولین چیزهایی که شرکت ها زمانی که تصمیم به توسعه به سمت بازارهای جدید دارند را می بایست دریابند این است که انجام آن درواقع یک مساله برای یافتن یک برنامه رایگان آنلاین جهت ترجمه محتوای وب سایت نیست. همانطور که بازارهای بین المللی متفاوت از بازارهای داخلی هستند، بازاریابی بین المللی یک فرآیند متفاوت از بازاریابی داخلی است. از این زاویه، معنای بازاریابی بین المللی ساده است؛ آن تنها بازاریابی یک محصول یا خدمات برای مصرف کنندگان در کشورهای مختلف است. اما روش دوم پیچیده تر است. بازاریابی بین المللی به طور قابل ملاحظه ای پیچیده تر از بازاریابی داخلی است، و چندین عامل اضافی به بازی وارد می شوند. این شامل تفاوت های قانونی می شود- هر کشوری قانون های تنظیم شده مخصوص خود را دارد که کسب و کار را مدیریت می کند، تفاوت های فرهنگی را نیز درنظر بگیرید.
در برخی کشورها، درواقع برای محصولات یا خدمات خاص بازاری وجود ندارد. شرکت ها باید استراتژی های جدیدی را برای درخواست جمعیت شناسی گسترده تر ایجاد کنند. برندهای جاه طلب ( فراگیر) نیاز خواهند داشت تا برنامه نفوذ بازار را مرتب کنند و استراتژی هایی برای شکستن موانع زبان ایجاد کنند. بازاریابی بین المللی نیازمند تعهد بسیاری است و برای شرکت هایی که امید به توسعه به سمت بازارهای بین المللی را دارند ضروری است تا برای فرصت و نیروی کار قابل توجه سرمایه گذاری کنند.
تصمیم گیری برای توسعه:
به دلیل مقیاس سرمایه گذاری ساخت یک برنامه بازاریابی بین المللی ضروری است، این مهم است که زمان بندی درست باشد. چگونه یک شرکت می تواند آگاه شود که وقت آن است که بادبان ها را به سمت آبهای بین المللی تنظیم کند. چند سوال وجود دارد که مدیران همانطور که تصمیم می گیرند باید به آنها پاسخ دهند:
آیا این شرکت محکم و استوار در وطن ساخته شده است؟ این بصری و شهودی به نظر می رسد، اما اگر گسترش منابع شرکت خیلی کم و دور از موفقیت مورد نظر توسعه یابد، این حرکت می تواند منجر به فاجعه شود.
این توسعه چقدر بزرگ خواهد بود؟ آیا این توسعه بین المللی مساله افتتاح مکان های جدید در کشورهای مختلف است، یا بطور ساده تر توسعه حضور آنلاین شرکت است.
آیا شرکت در آن مکان کارکنانی برای رسیدگی به توسعه دارد؟ این متضمن این است که اطمینان حاصل کنید که آن شرکت کارکنانی با مهارت مورد نیاز را دارد و شرکت می تواند از عهده تغییر آن افراد برای وظایف جدید یا استخدام منابع اضافی برآید.
چقدر شرکت قادر است تا در نیروهای کار بازاریابی بین المللی سرمایه گذاری کند و این پول از کجا خواهد آمد؟ بسته به اینکه کسب و کار چگونه در بازار انجام می شود، ممکن است عاقلانه باشد تا پول از کارکنان بازاریابی داخلی به بازارهای بین المللی منتقل شود. برای مثال، Netfix در چند سال گذشته بخش قابل توجهی از بودجه بازاریابی را به بازاریابی بین المللی انتقال داده اند با امید به رشد مخاطبانش فقط از بالای 50 کشور در ژانویه 2015 به 200 تا پایان سال 2016. جریان ویدئو شرکت 313.7 میلیون دلار برروی بازارهای خارجی خرج کرد، تقریبا 42.70 دلار برای هر مشتری جدید اضافه شده. با این حال، تقریبا 51.54 دلار برای هر مشترک جدید داخلی صرف کرده است.
امیر نیک خواه
مشاور بازاریابی – مشاور برندسازی – مشاور فروش – مشاور صادرات – مشاور استارتاپ