♨️ 5 نکته برای نوشتن یک شعار کشنده ( همراه با مثال های مرتبط ) :
1⃣ از لوگو شروع کنید:
▫️اگر برند شما هنوز لوگو ندارد، ابتدا باید آن را انجام دهید. شعار با یک لوگو برای ارتقاء هویت برند کار می کند. شعار واقعا بدون لوگو کار نمی کند مگر اینکه رسانه تبلیغاتی شما رادیو باشد. لوگو مرغ است، شعار تخم مرغ. اگر شما طراح لوگو و تولیدکننده شعار برای کسب و کار هستید، فرصت منحصر به فردی برای ایجاد هر دو به یکباره دارید که می تواند به شما اجازه دهد تا بهتر هر دو را در محصول نهایی ادغام کنید.
💥به یاد داشته باشید که برندهای برتر همیشه شعارهای خود را تغییر می دهند و شما نیز می توانید همین کار را انجام دهید اگر احساس می کنید که نیاز دارید برای 5 سال در رده پایین باشید. شعار در قالب سنگ نیست.
2⃣ پروژه را زمان نیاز ارائه دهید:
▫️شما یک ساعت برای تحقیق شرکتی که شعار را برایش طراحی می کنید نیاز دارید، بعد از تحقیقات اولیه یک تا دو ساعت برای ایده های بکر و یک تا دو ساعت برای مشاوره به مشتری نیاز دارید.
▫️اگر شما در حال تنظیم قرارداد هستید اطمینان حاصل کنید که تعداد دفعاتی که شما به “نزدیک هیاُت مدیره برمی گردید” را محدود می سازد، به طوری که پروژه به یک زمان بی پایان تبدیل نمی شود.
▫️مطرح شدن با شعار حتی برای کارشناسان باتجربه هم کار آسانی نیست، و حداقل یک روز کاری طول می کشد، بنابراین بر این اساس هزینه مطالبه کنید. از یک سو، اگر شما در حال استخدام یک نویسنده شعار هستید قبل از اینکه آنها را استخدام کنید نیاز است تا یک عنصر اعتماد وجود داشته باشد. شما باید اعتماد کنید که آنها واقعا قصد دارند تا برخی ایده های شعار عالی را برای شما مطرح کنند تا انتخاب شوید و شما واقعا نمی توانید برگردید و از آنها انتظار داشته باشید تا بعد از پرداخت یک جلسه اولیه این روند را به طور نامحدود ادامه دهند.
▫️اگر واقعا شعارهایی را که آنها به شما می دهند را دوست ندارید و یا احساس می کنید که آنها چشم انداز برندتان را اشتباه تفسیر کرده اند، بیشتر نویسندگان شعار می خواهند آن را با محدودیت هایی انجام دهند و این محدودیت ها معمولا خیلی صریح در قرارداد اولیه مشخص می شود.
3⃣ آن را ساده نگه دارید:
▫️لوگو در صورتی موثر است که مخاطبان شما بتوانند به سرعت آن را درک کنند. شما تنها چند ثانیه برای تحت تاثیر قرار دادن دارید بنابراین شعار “بهترین مواد بویایی از سال 1949” قصد ندارد شعبده بازی انجام دهد. سادگی آن چیزی است که هدف شماست.
▫️شعارها کاملا نمی توانند بیش از یک جمله و پنج کلمه کلیدی را بیان کنند مانند “olfactory” باید از آن اجتناب کنید. بعضی قوانین شکسته شده اند؛ اگر پنج کلمه کلیدی باشد که بعضی جملات معنی دار را در یک لغت جمع می کند، به دنبال آن بروید. با این حال این قانون جمله است که باید به ارزش ها پاینده باشید. شعار ساده: “Just Do It” از Nike ( “فقط انجامش بده” از نایک )، شعاری که به اندازه کافی ساده نیست: Selling the Highest Quality Organic & Natural Products (Whole Foods ) فروش بالاترین کیفیت محصولات ارگانیک و طبیعی ( غذای کامل )
4⃣ اگر می توانید آن را خنده دار و بامزه کنید:
▫️هرجایی که می توانید طنز را به شعار بیاورید، انجامش دهید.
👈 یک نمونه عالی، شعار Cracked.com است. تنها سایت ویدئو و طنز آمریکا از سال 1958. این شعار چند جوک را دربرمی گیرد که شامل ساخت سرگرمی معمول با شعار “Since such year” “از همان سال” و ادعا می کند که تنها سایت سرگرمی و طنز در آمریکاست. همچنین یک ادعا درباره تنها سایت ویدئویی بودن وجود دارد و حقیقت این است که از سال 1958 نتوانستند یک وب سایت داشته باشند. اگرچه همه آنها مجبور بودن شعارشان را بامزه بسازند شما نیز می توانید همان رویکرد را برای نوشتن شعار با تزریق جوک و شوخی به آن در زمان مناسب اتخاذ کنید.
☄ اگر نمی توانید آن را بامزه مطرح کنید بدون آنکه آن را ضعیف بسازید فقط بامزه کردن آن را بی خیال شوید و به بهترین گزینه های بعدی بروید.
5⃣ صادق بمانید و درمورد محصول تان دروغ نگویید:
▫️صداقت مهم است: آیا کسب و کار شما می تواند به وعده ای که در شعارش می دهد عمل کند؟ اگر نه، دوباره به شعار فکر کنید
▫️شما همچنین می خواهید از شعارهایی که زبان را یکی می کنند دوری کنید مانند ” بهترین” یا ” ما در آنچه انجام می دهیم اولین هستیم”، زیرا این نوع از زبان نه تنها استاندارد نیست و خسته کننده است بلکه اثبات آن حتی اگر درست باشد سخت است.
▫️این یک راه خوب برای رفتن است زیرا شما هنوز می خواهید ایده یک محصول باکیفیت را بدون اینکه آن را خیلی تحمیل کنید ارائه دهید، اما یک نویسنده خوب می تواند آن را مدیریت کند. اگر خیلی ترسناک به نظر می رسد، فکر نوشتن شعار نباشید، فکر نوشتن پیغام برند باشید. اگر محصول تان می توانست صحبت کند چه می گفت؟
امیر نیک خواه
مشاور بازاریابی – مشاور برندسازی – مشاور فروش – مشاور صادرات – مشاور استارتاپ