برای بیش از صد سال است که شرکت ها از شعار در تبلیغات خود استفاده کرده اند. شرکت های بزرگ و کسب و کارهای کوچک به طور یکسان از عبارات جذاب استفاده کرده اند تا به جهان بگویند که محصول یا خدمات شان چه کار متفاوت و خاصی انجام می دهد. زمانی که به خوبی انجام شود، یک شعار می تواند به مرکز هویت شرکت تبدیل شود و اگر ضعیف انجام شود، یک شعار می تواند پیام اشتباهی را ارسال کند و در حقیقت مشتریان را دور می کند.
تعریف:
شعار تبلیغاتی معمولا یک تگ کوتاه، کمتر از پنج کلمه است که به مشتریان بالقوه مزایای محصولات یا خدماتی که انتخاب می کنند را می گوید. یا موجب شهرت برند شما می گردد. بیشتر شعارها عبارات جذاب و اعلانی هستند که از شیوه هایی مانند استعاره، آوردن کلمات با صدای مترادف یا قافیه ها با زبان ساده و پرهیجان و پرانرژی استفاده می کنند. در اغلب موارد، شعارها به نام شرکت یا محصول اشاره نمی کنند بلکه برروی آنچه که شرکت یا محصول انجام می دهد و اینکه چطور آن از سایر محصولات موجود در بازار متفاوت است، تمرکز می کند. این کمک می کند تا مشتریان زمانی که در حال خرید از محصولات یا خدماتی که ارائه می دهید، هستند، شما و شرکت تان را به یاد بیاورند.
تفاوت:
در محیط رسانه ای اشباع شده امروز، مصرف کنندگان هزاران پیام تبلیغاتی را دریافت می کنند، آژانس Yankelovich هرروز بین 3000 تا 5000 آگهی تبلیغاتی را تخمین می زند. از تلویزیون و تبلیغات چاپی تا رسانه های اجتماعی و وبلاگ ها، مصرف کنندگان هر دقیقه از روز با اطلاعاتی درباره محصولات و خدمات بمباران می شوند. توسعه یک شعار تبلیغاتی تاثیرگذار به سرعت توجه مصرف کننده را جلب می کند. درحالیکه یک پاراگراف توضیح از محصولتان می تواند اطلاعات زیادی به مشتریان بالقوه دهد، یک شعار قوی و تاثیر گذار تصویری به یاد ماندنی در ذهن مشتریان ایجاد می کند.
برندسازی:
زمانی که شما یک شعار تبلیغاتی تاثیرگذاری را توسعه می دهید، شعاری که به یاد ماندنی است و تصویر درستی درباره کسب و کار شما می دهد، اینجاست که شعار تبلیغاتی بخش مهمی از برند شما می شود. یک شعار تبلیغاتی چیزهایی را درباره شرکت شما آشکار می سازد به ویژه هنگامی که شعار چیزی درباره قیمت ها، خدمات یا آنچه که مشتریان می توانند انتظار داشته باشند را نشان می دهد. در برخی موارد، شعار چیزی فراتر را نشان می دهد، مانند شعار یک شرکت فناوری که بر تفاوت های آن تاکید دارد یا یک تولیدکننده کفش که مشتریان را برای رسیدن به اهداف خود تشویق می کند. این شعارها هویت برند را می سازند که شرکت را متمایز می سازد، و برای مشتریانی طراحی می شود که می خواهند مزایای آن برند را تجربه کنند.
ثبات:
شرکت ها برای بازاریابی محصولات یا خدمات شان اغلب برنامه بازاریابی را توسعه می دهند که شامل انواع استراتژی ها می شود، ازجمله تبلیغات چاپی و الکترونیکی. یک شعار تبلیغاتی قوی تمامی عناصر کمپین را به هم پیوند می دهد و باعث می شود تا برند در ذهن مشتری به رسمیت شناخته شود. همان برند نه تنها در تبلیغات بلکه در آیتم های تبلیغاتی مانند کلاه و تی شرت و بسته بندی محصول فعلی نیز ظاهر می شود. تمام این ها برای به رسمیت شناختن برند در ذهن مشتری انجام می شوند.
امیر نیک خواه
مشاور صادرات– مشاور بازاریابی – مشاور فروش – مشاور برندسازی– مشاور کسب و کار