اثر ماه عسل در اقتصاد: پدیده‌ای گذرا با پیامدهای بلندمدت اثر ماه عسل (Honeymoon Effect) در اقتصاد به دوره‌ای کوتاه‌مدت پس از اجرای یک سیاست جدید، تغییر مدیریتی یا […]

    مدل هاوارد-شث: یک چارچوب جامع برای تحلیل رفتار مصرف‌کننده مدل هاوارد-شث (Howard-Sheth Model) یکی از برجسته‌ترین مدل‌های رفتار مصرف‌کننده است که به طور جامع فرآیند تصمیم‌گیری خرید را […]

  بازارها با گذشت زمان پیچیده‌تر و متنوع‌تر می‌شوند و به بخش‌های کوچک‌تر و خاص‌تری تقسیم می‌گردند. این بخش‌های کوچک که زمانی تنها بخش محدودی از بازار را تشکیل می‌دادند، […]

  راهکارهای بازاریابی باید به گونه‌ای طراحی شوند که نه تنها خرید محصول بلکه تجربه مصرف آن را نیز بهبود بخشند. بسیاری از فعالیت‌های بازاریابی بر تشویق مشتریان به خرید […]

  نگهداشت استراتژیک در منابع انسانی، رویکردی هدفمند برای حفظ استعدادهای برتر است که بر ایجاد محیطی متمرکز می‌شود که در آن کارکنان احساس ارزشمندی، انگیزه و هم‌سویی با چشم‌انداز […]

  برندسازی ملی (Nation Branding) به فرآیند شکل‌دهی و مدیریت تصویر یک کشور در ذهن مخاطبان بین‌المللی گفته می‌شود. این مفهوم فراتر از تبلیغات ساده، به توسعه یک هویت متمایز […]

  نظریه پنجره شکسته (Broken Windows Theory) که در دهه ۱۹۸۰ توسط جیمز کیو ویلسون و جورج ال کلینگ مطرح شد، در ابتدا برای تبیین جرم و جنایت در جوامع […]

  شکاف‌های خودپنداره یا همان خودناهمخوانی به ناهماهنگی میان ادراک کنونی فرد از خود (خود واقعی) و تصورات ایده‌آل (خود آرمانی) یا انتظارات اجتماعی (خود بایدی) اشاره دارد. این مفهوم، […]

در روش قیمت‌گذاری خنثی، قیمت‌ها، با هدف کاهش تأثیر رقابت قیمتی، در سطح قیمت‌های رقبا تعیین می‌شوند. شرکت‌های استفاده کننده از استراتژی قیمت‌گذاری خنثی، اغلب این کار را به این […]

یک پیش شرط اساسی برای قیمت‌گذاری پرمایه و گران، وجود محصولی است که مصرف‌کننده آن را نسبت به محصولات رقبا، متمایز می‌داند. در حالت کلی، این بدان معناست که قیمت‌گذاری […]

بهبود محصول یک وظیفه است. برای ایفای وظایف تان، از مشتریان پول اضافه نگیرید. دکتر امیر نیک خواه مدیرعامل گروه نیک خواه مشاور مدیریت کسب و کار

جهانی شدن نیازمند یک ذهن ویرانگر خلاق است. دکتر امیر نیک خواه مدیرعامل گروه نیک خواه مشاور مدیریت کسب و کار